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教育出版业步入数字新阶段

发布: 2015-2-02 00:09 |  作者: 编辑 |   来源: 金融时报 |  查看: 38次

最近,我遇到了琳达·泽赫(Linda Zecher),她是哈考特出版社(Houghton Mifflin Harcourt)的首席执行官,这是一家大型教育出版公司。一年前,该集团开始成为上市公司,这给美国的教育板块市场带来了利好推动。

以下为琳达·泽赫接受《高端视点》视频访谈的文字选编。

作为一名微软前高管,你领导下的公司战略转型,目前进展如何?

进展不错。前段时间我们发布了第三季度财报,公布营收增长了25%,对此我们感到很高兴。德克萨斯州购买的教材内容中,70%都是数字内容。整体上,在我们的教育业务中,约有一半的收入来自数字内容。

在你看来,公共教育整体上的情况如何?

非常强劲。我们认为今年的市场规模约为30亿美元,每年都不一样,这是基于采购周期决定的,但是非常健康。有很多未能释放的需 求,这是因为《共同核心州立标准》那个新规导致的;还有,现在各州都有了更多现金,州政府税收收入随着房地产回暖也日渐回升,所以总体上我们感觉不错。

《共同核心州立标准》是一项美国全国性质的计划,旨在让各州的教学大纲向共同标准靠近。你作为一名教育出版商,是因此有更大的机会,还是给你们的工作增加了困难?

只是一种变化。不管有没有“共同标准”,我们都需要视外部环境而做出改变。在我看来,主要在于对新教材的整体潜在需求。“共同标 准”既是一种驱动力,因为人们会接纳共同标准,但它同时也是一种机遇,可以放进更多的数字内容产品,帮助教师理解如何在“适应性学习”的环境中,根据“标 准”进行教学。

你觉得教育出版公司做好数字产品方面的转型了吗?

事实上,我们整体的数字业务营收占比,一年内从26%上升到了40%,这是很显著的变化。而这在我们的教育产品市场约占50%。我们看到这种变化趋势非常快,这是一件好事。但同时,也应该看到,你永远无法实现100%数字出版,因为总会需要文本材料和教材。

你认为未来谁将书写出版行业?传统出版商,还是新一代颠覆者?

我们自己就是颠覆者。我们现在就在颠覆市场,给市场带来了彻底的改变。当我从一家科技公司加入到这家出版公司时,我带了很多技术 人才一起加盟,也聘请了很多技术人士。所以,我们才是颠覆者,希望推动市场尽快向数字化转型。在某些方面,我们的动作比市场要快,因为我们已经有了一些产 品是那些传统学校无法消化的。市场在变化,机遇也在变化。我们向数字转型越快,学校越早使用我们的数字产品,我们的财务表现也会越好,学生也会取得更好的 学习效果。

如果来看看现在的竞争格局,一些公司正打算进入这个市场,比如新入局的新闻集团旗下Amplify公司。你有什么看法?

如果没有我们的加入,教育板块市场不会如此有活力。跟竞争对手相比,我对于我们所处的位置很满意。至于那些创业公司和新成立的公司,比如Amplify,我们还没有看到他们带来了什么影响。我认为他们抓住了细分市场,也做得挺好,但不足以成为我眼中的竞争对手。

你觉得目前出版商的数量会保持原样,还是说会进一步整合扩大规模?

我觉得有很多广告科技公司希望进入,这是一个充满活力的市场,增长快于GDP,也快于医疗行业。教育行业这个大市场将迎来大批新 进入者。但我认为,很重要的是,我们说这是一个基于标准的市场,你必须要有符合教学规律的内容,根本是要能起到教学效果,这需要很长时间和大量工作的积累 才能确保提供这样的产品。很多人问我怎么看“开放资源”,立马向我展示了很多开放资源软件,我的回答是我们需要拥抱开放资源,需要找出平衡的方式。然而, 最终你不会希望自己的小孩接受维基百科的教育,你需要教授孩子得到权威认可的内容。这是我们继续增长的机遇,因此我不因其他竞争者而担心,或许我们能借用 他们的特长,他们也能与我们合作。

TAG: 上市公司 德克萨斯州 出版业 90后
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